性冷淡的年轻人为什么对“老花”全都？

时尚界圈的潮起潮落，总让人猝不及防。

前年双十一抢的老爹西装裤已经配不上今年的我，更不用自觉叹快被雪藏了一个世纪的优衣库套头卫衣。

“性冷淡以致于简吹”曾多次时尚界圈的霸主威信，打算被它的比如自觉叹“老花”所取代。

从前走在西大街上，从夹克到里头再行到围巾渔夫帽，随处可见老花的身影。在小红书上，“老花”相关记事逾34万+篇。不怎么夸张地自觉叹，从前的时尚界圈，掌握了老花就掌握了流行密码。

照片来源不明：小红书预览

01 老花统治地球

即使不参杂时尚界圈，你对“老花”肯定也不陌生，特别是在是LV的独创monogram印花。

在修订版里，monogram是指（绣 / 印于物品上的） 大写同音母组合花纹、交织大写同音母，花押同音。简便来自觉叹就是一个成分不断地复制粘贴，最后形成有着系列产品特点的标志。

除LV均，很多奢侈品都有自己多样的monogram花纹。近两年这股monogram吹就是从奢侈品老花回潮开始的。

LV自不必自觉叹，从2017年秋冬三部与Supreme的跨世纪致函开始，独创与游民的结合体就不用停过。从黑白蓝色包罗万象风雅的水族馆三部，到超大同音体霸气拉吹的onthego托特包，每一款都能将创意把玩到以致于致，让LV的老花孕育出出新生机，情况下自觉叹无法人比LV更讲monogram。

照片来源不明：小红书博主

而另一边以老花起家的Gucci也趁此机会。Gucci 的GG monogram更是从里头到夹克，再行到渔夫帽、围巾火遍小红书。Gucci的logo一夜之间从小镇男扮女装最幸福，变成潮人白富悠心头好。

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在这次老花回潮当中，Dior算是一股山海，无法执着于高阶自觉和游民，而是跟运动大佬联手，以一双Air Jordan x Dior球鞋让全世界认识了诞生于1967年的提花帆布Dior oblique。

Dior oblique诞生于欧女权主义潮，男士主张重新考虑性自觉甜美，崇尚当特征性独立。Dior oblique当特征性风雅与现代自觉极富的吹格放在今天正符合“无性别主义”潮流。Dior oblique马鞍包也因其风雅当特征性吹格视为黄圣依们手当中的新晋网红。

跟Dior的风雅路线完全相同，老花大佬Fendi把玩的是Y2K土酷吹。早于在1965年，由老佛爷Karl Lagerfeld 接手Fendi之时，就为系列产品新设计了FF新设计，上标意为：Fun fur（有趣皮草）。从前Fendi将奢华和有趣相辅相成，找来名媛卡戴珊大家族和嘻哈圈的自觉叹唱歌手，用类似于粗暴的方式让年轻人争相为FF代言。

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眼看着兄弟们都把玩嗨了，一向开花结果平淡的Burberry也坐不住了。一般来说有老花文化史的奢侈系列产品，Burberry并不畏惧，大佬的自信就是无法联系也要创造者联系。

2018年，Burberry大受欢迎由著名荷兰平面新建筑师Peter Sille新设计的全新的TB monogram，连锁相扣首大写同音母的创作灵自觉来自系列产品创始人Thomas Burberry 的“T”，以白色的T同音为连接起来与首大写同音母“B”上衣插了起来。

虽然TB缩写跟卖家撞毁了款，虽然对近歇斯底里不友好，但Burberry过去凭借夸张觉醒的吹格视为博主最幸福。

真正让人认识到老花之吹势不可挡的是Celine的老花重回。

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以一己之力让性冷淡以致于简吹席卷时尚界圈的Celine，于2019年宣布TRIOMPHE万神庙独创老花重回。当时正值风雅吹大火，最主要Lisa在内的迷人精都争相为Celine带货。老细毛特包、老花box，腋下包都是一包难求，老花在时尚界圈的名气也随之逾到顶峰。Celine因此被进封跟LV齐名的“21世纪老花两巨头”。

得老花者得天下，不只咖，从前年开始，各波澜牌也开始停下老花吹。在原本logo的新简便调整或者增加一些小细节成分，鞋和单品立刻更加大不相同，更旅游观光也更游民。

如近两年大火的运动潮牌MLB，打从与GUCCI合作限量发售了NY老花腰包，就一发不可避开。NY、LA、B这些Team Logo以monogram满印的方式相互连接起来，无法老气也无法过分近，反而看起来创造力十足，从前不管男**生，不用入一个NY老花腰包或渔夫帽都不好意思自觉叹自己是潮流逾人。

照片来源不明：小红书预览

不只是MLB，国内FILA的he a good time创造力致函三部，李小鹏的1990三部，都把monogram都是新设计耀眼，连立白都将老花作为新设计耀眼独创登上博洛尼亚展会，就答还有什么是不能monogram的？

李小鹏1990三部

立白博洛尼亚展会

02 为什么monogram一下就清高“高阶”？

有人自觉叹monogram是ctrl c+ctrl v的暴发户有意识新设计，但不得不承认的是，很多系列产品只要monogram一下就清高得高阶。

首先得益于它的新设计语言。

在花纹新设计当中，有在在或者顺序排列厚重就会清高得有法治自觉，法治自觉给人的冲动是平易近人、尊严；反之，疏散的、不在在的花纹给人的冲动是平易近人旅游观光和节奏轻快。

monogram通过基本上的花纹与顺序排列方式，唯美出一种恒定的法治。同时，也仿造出强烈的影像自觉染力。这种简单而以致于具“入侵自觉”的含意，满足了年轻储蓄者在信息洪流当中对标准化信息的市场需求，更难于被储蓄者所记得——自觉叹白了就是。

也正因为这种法治自觉和个人风格，使monogram在诞生之初就被选作贵族的都是。

以前使用monogram的是希腊各城邦的统治者，他们把自己城市名同音的首大写同音母放在一起，作为等级制度威信的象征物。

以后，monogram的成分也随处可见在肖像画和的王室徽标当中，弗雷德里克王子和凯特王妃的婚礼来函，最上方是荷兰女王女王二世的monogram。

最先把monogram带入时尚界圈的是LV。

1896年，Louis Vuitton谭的儿子，为了防止其他系列产品受骗，用其哥哥的名同音当中的简写“L.V”两大写同音母，配合花朵形状的几何花纹，创造者了LV monogram。在不久的120多年里，LV一直是时尚界名流、老花钱新贵的都是。

以后，90年代美国嘻哈吹盛行，来自黑人贫民区的穷小子们将monogram视为上流社会的象征物，上衣上（受骗的）monogram就都是自己已经功成名就。

比如自觉叹的崇拜者有无也出现在亚洲区。过去千百年来，亚洲区维持着险恶的社会等级，以曾是、大家族爵位威信、职业来严格地划分社会阶层。

而近些年来，随着经济社会，等级制度不断弱化，“用自己赚的花钱”买奢侈品一样值得被尊重，monogram视为21世纪年轻人的尊严图腾。

03 从去logo，到logo化

从前，小至发条状、鞋包，大至行李箱、夹克，要更加高阶时尚界，不须要多贵重的硬质，多精湛的工艺，只要印有monogram就可以就会提升显著特点。

对系列产品来自觉叹，其实找了捷径。但这种做法也遭致吐槽，对系列产品而言，“monogram式创新”其实是一种懒惰。

事实上，monogram并非第一次遭致这样的质疑。

从市场角度来看，每当经济下行，人们的“炫耀性储蓄”就会减少。在2008年发生全球石油危机之后，人们重回思维，开始阐释一切，以致于简吹都是Celine在全球掀起一股“性冷淡”吹。

而从前，随着储蓄成见日趋开花结果、有意识能力逐步提升，越来越多的人开始认识到logo越大，系列产品能给储蓄者留下的东西反而越少。

有业内人士声称，系列产品稳健对于系列产品是最可喜也是最危险的趋势之一。

为了顺应年轻人，简便通过印刷机让人记得系列产品，会使系列产品与储蓄者之间的联系更加脆弱；会让上衣着这样新设计的人看起来时尚界又愚蠢；会在凸清高系列产品价值的同时使系列产品更加廉价。

当一线明星、CBD白领、县城名媛的脖子上都围着比如自觉叹的老花围巾，脚上都顶着满印渔夫帽，头上都上衣着棋盘格喇叭裤，腋下都条状着风雅法棍包的时候，谁也分不清到底谁是三五百块的高仿、谁是全球限量的真货。

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作者：贾诗卉

头图新设计：李润